傳承品牌策劃有限公司

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簡要說明

      傳承品牌為江西礦療提供包括品牌定位、品牌傳播語創作、品牌文化宣傳展示等整體品牌服務,準確的品牌定位與全新的視覺形象極大的提升了江西礦療的品牌價值與影響力。

項目背景

       江西礦療地處江西溫湯鎮明月山下,院內的溫泉水,自采自供,水質一流,在重金屬排毒理療方面具有良好的功效,這是礦療所具有的獨特競爭力,促使江西礦療在三十多年的發展中取得了長足進步。但與此同時,由于品牌意識薄弱,缺乏市場化的經營管理,企業的對外形象宣傳過于傳統、老舊。同時,周邊的天沐溫泉酒店、五悅溫泉酒店等同行通過自身優勢對江西礦療產生了極大的市場沖擊,擠壓了江西礦療的生存空間。
     面對如此形勢,江西礦療高層決定主動求變求強,迅速與傳承品牌攜手合作,希望打造全新的品牌形象,提升影響力,贏得市場優勢。

作業思路

      傳承品牌在與江西礦療決策高層的初次面談溝通與院內實地考察后,展開對江西礦療的品牌定位的分析與創意過程。經過初步分析挖掘,認為江西礦療寧靜懷舊的院內環境氛圍、質樸溫馨的服務人員、具有時光回流感的建筑氣質、家居親近感的客房特色等方面是江西礦療獨特的環境屬性,而這種環境屬性與“家”的意象最相契合。
     確定了江西礦療的環境屬性后,傳承項目組對江西礦療的精神屬性進行深入分析與挖掘。江西礦療的令人心靜的自然環境、令人放松的泡泉享受、親切平和的管理文化,在這個生活節奏忙亂、科技理性當道、都市情趣流行的社會中,體現出一種稀缺的放慢生活節奏、讓心靈回歸的人文關懷。傳承項目組決定整合并提升江西礦療文化,賦予其最本質也是其獨有的品牌文化定位——屬于你的第二家園。這種品牌文化定位,既利于江西礦療實施市場“藍海戰略”,也利于打造江西礦療無法復制的品牌文化。
     傳承項目組對江西礦療的品牌定位得到充分肯定后,接著對江西礦療的傳播語、VI系列、院內展板、宣傳手冊、網站風格與結構建議等一系列工作召開多次創意會議,反復提煉廣告語與相關文案,精益求精地進行設計完善,經過一系列艱苦工作,最終呈現給江西礦療一份滿意的成果。其獨特的文化內涵與相符的視覺感受,相信將會令江西礦療面貌煥然一新,其“時光流淌,讓心回家”的傳播語將深入人心地廣為流傳,持久訴說著江西礦療的品牌形象故事。

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