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簡要說明

       傳承品牌在完成掌上電力APP長沙地區推廣后繼續為國網湖南省電力公司掌上電力APP全省推廣項目提供服務。傳承品牌以臺區經理為主要推廣力量,制作專業指導手冊、精心策劃主題活動、統一設計推廣物料,結合多種渠道進行整體傳播,最后取得了湖南省掌上電力APP下載總量排全國省份第七的優異成績。

項目背景

         湖南省電力公司積極響應國網電力公司掌上電力APP推廣計劃,打造全省性的掌上電力APP推廣平臺。傳承品牌在掌上電力APP長沙地區推廣工作中取得了令人滿意的效果并積累了豐富的實戰經驗,成為本次項目的最佳選擇。

作業思路

        由于國網湖南省電力公司推廣工作起步較晚且用戶基數龐大,如何在短時間內完成全面推廣成為本項目最大難題。根據省內各地市實際情況,傳承品牌將重點放在臺區經理隊伍上,利用其人數多、分布范圍廣、覆蓋密度高的推廣優勢,搭建全省網點式的推廣格局。但由于大部分臺區經理不熟悉掌上電力APP操作方法且推廣經驗不足,傳承品牌為此專門制作了一整套專業指導手冊并開展專業培訓。
        傳承品牌根據大量實戰經驗以及APP使用特點,制作了包括《掌上電力APP使用手冊》、《掌上電力APP推廣實操手冊》和《掌上電力APP推廣應用寶典》的一整套指導手冊。手冊內容詳細介紹了掌上電力APP的使用方法,營業廳、臺區等渠道的推廣技巧以及推廣過程中各種可能性問題的解決方法,具體到下載流程、繳費步驟、媒體選擇、報道格式、人員安排、現場布置、物料配備、推廣話術等。
        另一方面,傳承品牌根據項目“統一策略、統一思想、統一設計”的要求,提出“掌上電力——讓服務零距離”的中心主題統一策略,策劃 “節能”和“佳節”兩個全省性主題活動提升效果,統一設計線下各種宣傳物料以及線上H5、微信宣傳畫面,形成全省視覺統一、形式統一、進度統一的推廣模式。
        此外,傳承品牌利用臺區經理大部分為電力內部員工便于統一安排與管理的特點,結合各地市推廣數據定期開展培訓工作提出關鍵解決措施;搭建技術指導交流群跨區域實時解決各地推廣問題,有效規范推廣措施,提高團隊推廣能力,確保推廣工作順利進行。
        在包裝及推廣工作完成后,國網湖南省電力公司臺區經理全部投入推廣工作并完成指標。對內,培養了強大的基礎推廣后備力量,并在掌上電力APP推廣全國省份排名中取得了下載量排名第七的優異成績,贏得了領導的高度贊揚。對外,展示了國網湖南省電力公司規范統一、團結一致的專業形象,提升了公眾對電力企業的品牌印象。


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