傳承品牌策劃有限公司

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簡要說明

      中天煙花創立于2005年,經過十多年的努力,公司取得了一系列成績。但最近幾年來,公司發展受到限制,企業需要利用文化的力量來調動內外資源,突破發展瓶頸。傳承品牌策劃以專業協助企業完成升級。

項目背景

      瀏陽花炮是湖南省瀏陽市特產,中國地理標志產品,瀏陽花炮久負盛名,品種名目繁多,品質優良。中天煙花創立于2005年,經過十多年的發展,公司取得了顯著的發展。公司產品涵蓋煙花、爆竹等上百種產品,并遠銷海外,在市場上取得了良好的口碑。 但最近幾年來,公司發展受到限制,企業需要利用文化的力量來調動內外資源,突破發展瓶頸。

作業思路

  作為了解企業的第一步,傳承項目小組深入中天煙花企業內部進行了充分的訪談。從企業員工、管理層到高管,通過訪談詳盡的了解了企業內部情況,并通過對訪談的梳理和分析,找到企業在發展中遇到的問題,并構建了企業文化,幫助企業在內部形成良好的凝聚力,為企業的發展奠定基礎。
       在對企業的訪談進行分析后,傳承項目小組認為,企業在發展過程中過于看中個人的職責和義務,缺少在團隊中應具有的共同承擔和共同成長的意識。因此,傳承確定了以“分享”為核心價值觀的企業文化,希望在中天煙花內部形成責任同擔,利益共享的良好氛圍。在完成企業文化體系后,傳承項目組將相關內容在環境中進行實施。通過環境和相關機制,讓企業收獲改變。
       作為項目包裝的重要內容,中天煙花的視覺形象也急待調整。傳承項目小組對企業的LOGO進行了調整,并以“分享”為創作點,設計了中天煙花的輔助圖形。輔助圖形通過展現煙花綻放的造型,表現了企業的屬性,也將“分享”的概念進行了視覺化的呈現。隨后,傳承項目組對企業的VI進行了整體升級,將輔助圖形和企業文化運用到企業的多種物料、環境和產品包裝中。通過輔助圖形的表現,中天煙花的品牌形象得到了顯著提升。
       對外的宣傳展示也是項目包裝的關鍵。傳承項目小組圍繞“分享”為核心,為中天煙花的產品創作了海報。通過設計不同的使用場景,展現出煙花能為全世界不同地域的人帶來的美好時光。同時畫面中也表現出產品的特性,體現了產品的良好品質。通過海報表現出,與中天煙花一起分享美好時光的美好情景,讓消費者和產品產生了連接。
       從企業文化到輔助圖形創作、VI設計再到對外宣傳,通過這一系列的服務,傳承為中天煙花完成了整體包裝,使之成為一家品牌形象明確,企業文化鮮明的企業。

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