傳承品牌策劃有限公司

熱線電話
400-0931-731

簡要說明

       傳承在緊緊圍繞中南大學的“建設世界知名的高水平研究型大學”新定位、“求真、尚善、唯美、有容”新精神的前提下,深入挖掘中南大學的學校特色與精神,充分考慮校區的建筑風格與人文氣質、國際視野的學習氛圍與活動環境,著力打造“文化中南”的新中南大學新形象。方案的規劃創意受到客戶的高度評價,新的VIS體系項目在全面啟動。

項目背景

       中南大學作為教育部直屬全國重點大學和國家“2011計劃”首批牽頭高校,在國內高校中有著較高的知名度與學術影響力,其深厚而優良的治校理念與學術風范需要在新時期更好地提煉與發揚。同時,中南大學的“建設世界知名的高水平研究型大學”新定位,也需要在原有中南大學的文化精髓中融入與之相契合的文化內涵;中南大學三校融合近十年,各個學校與院系的VIS體系應用,在規范性、系統性、整體性等方面都還有所不足。在這樣的綜合背景下,中南大學的學校文化需要在現有基礎上進行完善、提升,使之更好地展現新中南形象,更好地起到“內聚人心、外塑形象”作用。
 

作業思路

    此次中南大學的學校文化規劃由中南大學宣傳部牽頭,向校委會負責提供高創意與高水準的方案與規劃理念供其決策。方案的核心內容還需經學校全體師生共同投票或討論,任務難度大、溝通時間長、客戶意見廣、參與人員多,對傳承的策劃團隊來說是一場高挑戰性的硬仗。傳承項目組與客戶初步接觸后,立即開始多次現場觀察、拍照,大量搜集相關資料,并與宣傳部的多位領導進行深度溝通、交流意見,以便獲取最詳細、最真實的第一手信息。
VI形象視覺體系是第一階段創作及實施重點。如何創意規劃與展現一個新的中南大學VI形象與充滿中南特色的中南大學學習空間與公共環境,是本次作業的思路重點考慮。
    在中南大學的新VI體系提升方面,傳承舍棄傳統的呆板金字塔VI體系規劃與設計思路,以獨創的“建設有生命力的VI體系”來規劃與設計中南大學的新VI體系,通過“核心識別、品牌概念、創作素材、變化機理、設計示范”等五個方面的內容,使中南大學的新VI成為一個能適應各種不同狀況,并在未來能持續發展與延伸的體系,在統一性的基礎上具有更強大的包容性、生長性。新的VI體系非常契合中南大學追求“建設世界知名的高水平研究型大學”的精神氣質。
    在學習空間與公共環境方面,我們創意規劃了 “尚美走廊”、“真理回廊”、“詩意廣場”、“星光之路”、 “百家爭鳴”、“坐而論道”、“學無止境”、“至善河”、“七善橋”、“韻律小徑”等文化景點,充分構建具有獨特文化內涵的“文化中南”形象,發揚湖湘精神、營造追求國際一流學術的學習環境,傳播“求真、尚善、唯美、有容”的新中南精神,充分營造與展現具有獨具特色的“文化中南”形象。傳承的方案得到了中南大學校領導的好評與認可,后續項目的合作將有序展開。



相關案例

qq轩辕传奇